สื่อหลักกำลังจะกลับมา

ในยุคที่ทุกคนติดหน้าจอโทรศัพท์มือถือกันแบบนี้ หลายคนคงแทบจะไม่ได้สัมผัสสื่อหลัก หรือสื่อดั้งเดิม (Traditional Channel) จำพวกโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ หรือนิตยสารมากเท่าไหร่นัก เพราะบนโลกโซเชียลหรือโลกออนไลน์นั้น ก็แทบจะตอบโจทย์การใช้ชีวิตทุกอย่างครบครันอยู่แล้ว อย่างเช่น การติดตามข่าวสารวงการ Digital Innovation บนเพจเฟซบุ๊กของ TDPK นั่นเอง

นั่นยิ่งทำให้สื่อหลักถูกตั้งคำถามว่า “สื่อหลักอาจจะสูญพันธุ์ในอนาคต?”

แต่มูลค่าการซื้อโฆษณา อ้างอิงจากข้อมูลเดือนมีนาคมของ Nielsen ประเทศไทย ระบุว่า เมืองไทยยังมีการลงโฆษณาบนสื่อหลักเป็นมูลค่าสูงถึง 3,703 ล้านบาท! แสดงให้เห็นว่าสื่อเก่ายังคงมีอิทธิพลและมีความสำคัญกับธุรกิจอยู่ดี โดยในขณะที่สื่อออนไลน์เองเริ่มก้าวเข้ามามีบทบาทมากขึ้นเป็นเงาตามตัว
คุณรู้หรือไม่ว่า คนไทยใช้อินเทอร์เน็ตอย่างน้อย 4-7 ชั่วโมงต่อวัน! ก่อให้เกิดพฤติกรรม Digital Lifestyle ที่ไม่ว่าจะไปที่ไหนหรือทำอะไรก็ต้องจองผ่านเว็บไซต์ จะซื้ออะไรก็เลือกสั่งผ่านออนไลน์เป็นหลัก

ระบบดิจิทัลได้ผันตัวเข้ามามีบทบาทสำคัญในชีวิตมากขึ้น เวลาที่อยากรับชมรายการโปรดก็ไม่ต้องนั่งรอหน้าโทรทัศน์ให้เสียเวลา เพียงเปิดดูการถ่ายทอดสดบน YouTube หรือแอปพลิเคชัน LineTV ก็สามารถรับชมรายการหรือภาพยนตร์ที่ไหนหรือเวลาใดก็ได้ตามใจชอบ หรืออยากฟังเพลงก็แค่เลือกเปิดแอปพลิเคชัน Joox หรือ Spotify แทน ไม่ต้องรอฟังโฆษณาวิทยุอีก หากอยากอ่านหนังสือพิมพ์ก็เลื่อนดู Facebook หรือเสพข้อมูลใหม่ๆ บน Twitter รวดเร็วกว่ากันเยอะ

จากที่ผู้คนเปลี่ยนมาเสพติดหน้าจอมือถือมากกว่าหน้าจอโทรทัศน์ บวกกับการใช้อินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นเป็นเงาตามตัว จึงก่อให้เกิดกระแส Thailand 4.0 ที่มาแรงเหลือหลาย และดูเหมือนจะพุ่งไกลแซงสื่อหลักไปแล้วด้วย

แต่คุณรู้ไหมว่า “สื่อหลักกำลังจะกลับมา!” TDPK มีเหตุผลอะไรถึงได้เลือกฟันธงแบบนี้ล่ะเนี่ย?
TDPK ขอบอกเล่าตัวอย่างที่น่าสนใจเพื่อให้เห็นภาพมากยิ่งขึ้น จะได้ตอกย้ำคำพูดที่ว่า #สื่อหลักกำลังจะกลับมา ได้ชัดเจนกว่าเดิม ด้วยกระแสที่ฮอตฮิตกันไปทั่วบ้านทั่วเมืองอย่าง บุพเพสันนิวาสฟีเวอร์ ละครย้อนยุคที่แฝงไปด้วยความน่ารัก โรแมนติก คอมเมดี้ถูกใจ ทำให้คนไทยหันกลับมาดูโทรทัศน์อีกครั้ง และส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะคนไทยกลัวเสียอารมณ์ จากสเตตัสสปอยล์หนังเรื่องโปรดที่อยู่บนสื่อโซเชียลมีเดีย จึงต้องเกาะจอรอดูแบบเรียลไทม์ในช่วงเวลาออนแอร์

จากสถานการณ์เช่นนี้ TDPK จึงขอหยิบยกคำคมคนดังที่ บิล เกตส์ (Bill Gates) เคยกล่าวไว้ในปี 1996 ว่า “Content is king” ซึ่งคำพูดนี้ยังคงเป็นจริงเสมอ เพราะการสร้างคอนเทนต์ที่ดีและถูกใจผู้คนจะช่วยดึงดูดให้ผู้คนหันกลับมาดูโทรทัศน์หรือสื่อเก่าได้อีกครั้ง

เพราะสื่อเก่าที่คุ้นเคยไม่เคยตายไปจากสังคมไทย และช่วงเวลาที่สื่อใหม่เข้ามาคือเวลาที่สื่อหลักตัวจริงเท่านั้นที่จะยืนหยัดได้ ทุกฝ่ายควรนำสื่อใหม่ร่วมกับเทคโนโลยีดิจิทัลยุคใหม่มาปรับใช้อย่างเข้าใจ นำเสนอคอนเทนต์คุณภาพ และสร้างสิ่งดี ๆ ให้เข้าถึงผู้คนมากกว่าที่เคย

แล้วคุณล่ะมีความคิดเห็นอย่างไร? คิดว่าสื่อเก่าจะกลับมาหรือไม่?